Les campagnes de communication actuelles mettent de plus en plus l’accent sur la vidéo. D’après une enquête réalisée, 86 % des professionnels du marketing considèrent ce format comme un levier prioritaire et estiment qu’il offre un excellent retour sur investissement. En effet, il contribue à l’augmentation du trafic et des ventes. De plus, la plupart des entreprises le perçoivent comme un élément essentiel de la stratégie marketing. Si vous envisagez de réaliser une vidéo d’entreprise, alors voici quelques conseils pour la réussir.
Choisissez le bon format pour votre vidéo en fonction de vos objectifs
Pour créer une vidéo d’entreprise, vous devez d’abord définir le format adapté. De nos jours, la majorité des vidéos sont visionnées sur des smartphones, et il y a une forte probabilité que les internautes passent rapidement à autre chose. Par conséquent, le challenge sera de susciter l’intérêt de votre cible en optant pour la durée et le format appropriés. Parmi les meilleurs formats pour votre vidéo, on distingue :
- la vidéo corporate,
- la vidéo de présentation de produit,
- le reportage d’entreprise,
- le tutoriel,
- l’interview,
- le spot publicitaire,
- le motion design,
- les témoignages clients,
- la série.
L’idéal est de faire appel à une agence spécialisée pour définir le format qui répond le mieux à vos objectifs. Quant au choix de la durée, il dépend de différents facteurs. En effet, il faut que l’information soit claire et présentée de manière concise pour être facilement mémorisée.
Vous devez aussi prendre en considération les habitudes des réseaux sociaux ciblés, sachant que les utilisateurs d’aujourd’hui sont habitués à accéder rapidement aux informations. Il est donc impératif de capter l’attention dès les premières secondes de votre vidéo. Optez alors pour une durée comprise entre 15 et 60 secondes au maximum.
Veillez à transmettre un message fort
Le sujet et le message à communiquer sont aussi des composants essentiels de la vidéo d’entreprise. En ce sens, il est possible de mettre en avant les coulisses de l’entreprise, les équipes, les processus de production des produits, etc. Une présentation globale conférera à la vidéo un contenu riche qui démontrera avec subtilité les points essentiels que vous souhaitez faire ressortir. En outre, le choix d’un contenu de qualité repose sur des critères spécifiques, qu’importe le message à véhiculer.
Veillez donc à ce que le montage soit fluide, en assurant une cohérence entre les différents plans. Hors de question de brusquer l’œil du spectateur en enchaînant des plans qui n’ont aucun lien ! L’objectif est d’offrir une bonne communication avec une expérience immersive, pour que la cible ne s’ennuie pas. De plus, travaillez en amont le storytelling, qui servira de fil conducteur à votre message.
Créez également un environnement sonore en harmonie avec le message à transmettre, votre entreprise et votre image. Pour les images, elles doivent être correctement cadrées et aérées, vu que la majorité des vidéos sont initialement visionnées sur un petit écran. Enfin, prenez en compte l’utilisation ou non d’une voix off pour une vidéo efficace et captivante.
La conception d’une vidéo d’entreprise implique aussi la planification des jours de tournages et de leur durée. Assurez-vous également que tous les intervenants sont disponibles et tenez compte du temps nécessaire pour installer le matériel et effectuer des tests afin d’assurer le bon fonctionnement des équipements. Il est important de toujours prévoir des alternatives pour faire face aux imprévus : retard, absence, météo, etc.